Amanda Gormanın Estée Lauder müqaviləsinin poetik ədaləti

Ən azı üç il ərzində reklam kampaniyalarında və danışma tədbirlərində Estée Lauder -in qabaqcıl markasını təmsil edəcək

Gorman ilk Estée Lauder 'Qlobal Dəyişən' olacaq (Mənbə: amandascgorman/Instagram)

Müəllif: Vanessa Fridman

Yanvarın 20-dən başlayaraq, 23 yaşlı şair Amanda Gorman, günəşli sarı palto ilə Kapitoliyin pilləkənlərində dayandığı, Prezident Joe Baydenin inauqurasiyasında The Hill We Climb Hill adlı əsərini oxuduğu ölkəni oxuduğu bir an oldu. sanki kollektiv bir qarışıqlığa girdi.

Wooing və təkliflər tezliklə yağdı: Bu məhsulun üzü olarmı? Bunun sözçüsü? O, imicini və şöhrətini böyük bir marka ilə evləndirərmi?

Cəmi bir ay sonra Vogue -a May ayı üçün bir hekayə danışarkən, təxminən 17 milyon dollarlıq promosyon imkanlarından imtina etdiyini söylədi.

Ancaq bu həftə, o, totunu girov götürdü. Və qalib… Estée Lauder.

Ədalətli olmağımıza baxmayaraq, qalib həm də gözəllik tarixinin ən çoxölçülü nümayəndəlik sazişlərindən birini imzalayan Gormandır və gözlənilməz faydalananların bir çoxu.

pambıq ağacı nədir

Nəyi əhatə edir: Gorman, sözçüsü və ya səfirdən və ya üzdən fərqli olaraq, ilk Estée Lauder Qlobal Dəyişdiricisi olacaq, baxmayaraq ki, yuxarıda deyilənlərin hamısı olacaq.

Bu, yalnız semantik bir dəyişiklik deyil, real insanların təsirinin ünlü model münasibətlərinin sırf əməliyyat xarakterindən daha çox ağırlıq daşıya biləcəyi və maddənin xüsusilə qiymətli olduğu mövcud istehlak reallığında fərqli bir güc balansını əks etdirən bir dəyişiklikdir. mənfəət əldə edən şirkətlər, mənfəətdən başqa bir şeyin tərəfdarı olduqlarını sübut etmək məcburiyyətindədirlər.

Ən azı önümüzdəki üç il ərzində reklam kampaniyalarında və danışma tədbirlərində Estée Lauder -in qabaqcıl markasını təmsil edəcək. marka qlobal marka səfiri).

O, eyni zamanda qızlar və qadınlar arasında savadlılığı inkişaf etdirmək üçün 3 milyon dollar dəyərində qrantlar dəstəyi olan Yazı Dəyişikliyi yaratmaq üçün şirkətlə birlikdə çalışacaq və bununla bərabər bərabərliyə və sosial dəyişikliyə giriş əldə edəcək. İlk alıcılar bu ilin sonunda elan ediləcək. Hər şey yaxşı olarsa, münasibətlər yenidən təkrarlana bilər. (Estée Lauder, maaşının xeyriyyəçi sərmayənin üstündə olmasına baxmayaraq, Gormana nə qədər ödədiyini söyləməkdən imtina etdi.)

Mövcud marka/ünlü münasibətlər spektrində belə, Jay-Z və Beyoncenin birgə Tiffany ortaqlığı elan edildikdən sonra da, tarixən Qara kollec və universitetlərə verdiyi 2 milyon dollar, bu böyük bir işdir. Sözün bütün mənalarında.

13 sentyabrda Gormanın Met Gala-nın ortağı olmaq qərarı ilə birlikdə (nə geyindiyini açıqlamayacaq-Hətta anamın da bilmədiyini söylədi) və kitabları bir şeir kolleksiyasıdır. , və Change Sings, uşaqlar üçün, hər ikisi bu ayın sonunda satışa çıxarılacaq, Estée Lauder anlaşması ictimai profilində yeni bir mərhələdir. Uzun müddətdir hazırladığı bir gündəmi inkişaf etdirmək üçün qazandığı gücdən, indi tutduğum məkandan istifadə edəcəyi bir mərhələdir.

Kürsüdən enib telefonuma baxdığım andan hiss etdim, dedi Gorman. (Əvvəllər tam anonim olmasa da - ilk Milli Gənclik Şairi Mükafatı idi - ictimai profili nisbətən niş idi). O vaxtlar sunami kimi idi. Qəbul etmək çox şey idi: etdiklərimin həyatımı dəyişdirdiyini başa düşmək. Hələ də emal edirəm.

Sual belə idi: özünə vurulmuş işıqforu necə istifadə edərdi? İstifadə edəcəyini bildiyinə görə - tam olaraq belə qoymasa da. Dedi ki, bütün işıq növləri bir növ kölgə ilə gəlir və bu, günəşə çıxmaq istəməyiniz demək deyil.

Yenə də tarixi bir məhsulun təsdiqlənməsi risksiz deyil. Sənətini ictimai dəyişiklik nizəinin ucu kimi görən və prezident olmaq arzusunu açıq şəkildə elan edən bir şair üçün, bir çoxlarına marka səfirliyi kimi görünəcək şeyləri götürmək, öz markasının saflığını potensial olaraq ləkələməkdir. kommersiya nəğməsi. Gormanın bildiyi kimi.

Gorman, heç vaxt bədənimi və üzümü borc vermirəm. Ruhumu, nəfəsimi, beynimi alırlar. Ancaq dedi, dünyaya nə etməli olduğumu və ya etməməli olduğumu söyləməkdənsə, başa düşdüm ki, dünyaya nə etmək lazım olduğunu söyləmək anıdır. Böyük bir platformaya sahib böyük bir markanı öz məqsədləri üçün silahlandırmaq, bunun təsirli bir yolu idi.

O (və sıx əlaqəli agent və menecerlər qrupu: ədəbi, danışma və modelləşdirmə) hər təklifə eyni standartla yanaşdı: Gormanın savadlılıq, bərabərlik və əlçatanlığı artırmaq məqsədinə çatmaq üçün istifadə edilə bilərmi? Son üç ildə Gorman ilə işləyən Yazıçılar Evinin baş ədəbi nümayəndəsi Steven Malk -a görə, bunu böyük miqyasda göstərməkdə qərarlı idi.

Estée Lauder -ə daxil olun. Estée Lauder Cos -un icraçı qrupunun prezidenti Jane Hertzmark Hudisə görə, şair səhnədən çıxan kimi Gormanın agentinə zəng etdi və ilk dəfə görünüşündən bir saat sonra danışdılar.

Hudisin dediyinə görə, hər şeydə olduğu kimi, ortaqlıq qurmaqda da özümü qətiyyətli və ehtiraslı hiss edirdim - 35 ildir ki, qrupda işləyir. Onlara boş bir səhifə ilə gəldik, çünki əvvəllər edilməmiş bir şey edə biləcəyimizi bilirdik.

müxtəlif növ fern bitkiləri

Gorman, bir qadının qurduğu bir marka ilə işləmək fikrini bəyəndiyini söylədi. (Şirkət bu il 75 yaşını qeyd edir.) Şirkətin məlumatına görə, işçilərinin 84% -i qadınlardan ibarət olan və həm sağlamlıq, həm də təhsil və 150 ölkədə satış.

(Lauder, işçi qüvvəsində gender bərabərliyi sahəsində əhəmiyyətli addımlar atsa da, gözəllik və moda dünyasındakı bir çox şirkət kimi, irqi bərabərliyə gəldikdə daha da irəli getməlidir. Direktorlar şurasındakı 16 nəfərdən yalnız biri Qara ; 15 nəfərlik icraçı liderlik qrupundan ikisi Qara.)

Bundan başqa, Gorman dedi: Dünya ilə ünsiyyət qurmağın yollarından biri də moda və gözəllikdir. Danışıq qüsuru ilə böyüdükdə, erkən öyrəndiyiniz şeylərdən biri də insanların sizin xarici görünüşünüzlə əlaqələndirməsidir. Və bu tez -tez mənfi kimi qeyd olunsa da, əslində Gorman bunu güclü bir vasitə kimi görür.

Həqiqətən də, Gorman həmişə modanın gücündən və onun təsir yolu olaraq istifadə edilməsindən xəbərdar idi. 2019 -cu ildə, İtaliyada xaricdə təhsil alarkən, Prada şousunda iştirak etdi və A Şairin Prada adlı təcrübəyə bir əsər yazdı; bir il əvvəl, Ağıllı İnsanlar Helmut Lang Giyir adlı bir Helmut Lang kampaniyasının bir hissəsi idi.

Münasibətlər, davamlılıq mövzusunda bir Prada konfransında danışması və açılış şeirini oxumaq üçün bu Prada paltosunu geyinməsi ilə davam etdi. 3,7 milyon izləyicisi olan İnstaqramda, çəkilişlərini işlərinin səbəbləri və səbəbləri ilə qarışdırır.

Yenə də Lauder razılaşmasının sona çatması bir müddət çəkdi. Hudisin dediyinə görə, iki nəfərin tanış olduğu kimidir.

İndi Gorman, Lauder qlobal rəsmi marka elçilərinin nisbətən qısa siyahısına qoşulur: Phyllis Connors -un yalnız beşi Qara olan rolunda debüt etdikdən sonra təxminən 60 il ərzində cəmi 32. Savadlılığı ictimailəşdirməyin bir yolu olaraq bir marka ilə tanış olmaq, gözəlliyi necə anlayacağımızı və gücü necə konseptləşdirdiyimizi dəyişdirməyin bir yoludur. Yalnız gözlənilən deyil, mümkün olan baxımdan.

Axı, dedi, 5 yaşımda bir qaranlıq dərili bir qadının gözəllik markasının sözçüsü olaraq danışması mənim üçün nə demək olduğunu düşünürəm.