Fərqli markaları bəyənmək ortaqları bədbəxt edə bilər: Araşdır

Tədqiqatçılar, əlaqələrində aşağı gücə sahib olan ortaqların - ortaqlarının davranışlarını formalaşdıra bilmədiklərinin - ortaqlarının üstünlük verdiyi markalarla sıxışmağa meylli olduqlarını aşkar etdilər.

Münasibətdə davamlı olaraq markaları itirən və ortağınızın üstünlükləri ilə sıxışan bir adamsınızsa, daha az xoşbəxt olacaqsınız. (Mənbə: Thinkstock Şəkilləri)

Ortağınızın Coke və ya Pepsi -yə üstünlük verməsi böyük bir şey kimi görünə bilməz, amma elm adamları fərqli markaların bəyənilməsinin əlaqələrdəki xoşbəxtliyimizi ortaq maraqlardan və şəxsiyyət xüsusiyyətlərindən daha çox təsir edə biləcəyini irəli sürürlər.

ABŞ Duke Universitetinin professoru Gavan Fitzsimons, insanlar əlaqələrdəki uyğunluğun oxşar mənşəyə, din və ya təhsilə sahib olduğunu düşünür.

Fitzsimons, bu şeylərin marka uyğunluğu anlayışı qədər həyatda nə qədər xoşbəxt olduğunuzu izah etmədiyini görürük.

Tədqiqatçılar, əlaqələrində zəif gücə sahib olan ortaqların - ortaqlarının davranışlarını formalaşdıra bilmədiklərinin - ortaqlarının üstünlük verdikləri markalarla sıxışdıqlarını aşkar etdilər.

Əlaqə gücünüz aşağıdırsa və ortağınızdan fərqli marka seçimləriniz varsa, ehtimal ki, ortağınızın sevimli markaları ilə dəfələrlə ilişib qalacaqsınız. İndi New Hampshire Universitetində olan Danielle Brick, bu, minlərlə kəsilmə hissinə səbəb ola biləcəyini söylədi.

Brick, cütlüklərin əksəriyyəti marka uyğunsuzluğundan ayrılmayacaq, amma bu, aşağı güc ortağının getdikcə daha az xoşbəxt olmasına səbəb olur.

Bir neçə sahədə aparılan araşdırmalar eyni nəticəni verdi. Tədqiqatçılar, bəziləri iki il ərzində izlənilən fərdləri və cütləri araşdırmaq üçün soda, qəhvə, şokolad, pivə və avtomobillərdəki marka seçimlərindən istifadə etdilər.

Bu nəticələr əlaqənin gücü və xoşbəxtliyi ilə əlaqədar tapıntılarla birləşdirildi.

Brick, ehtimal ki, markaların istehlakçıların gündəlik həyatında daha böyük bir rol oynaması üçün inkişaf etdikcə bu marka uyğunluq təsirlərinin davamlı olaraq gücləndiyini söylədi.

Bununla birlikdə, əhəmiyyətli görünmədikləri üçün əlaqəyə təsir edən digər faktorlar ilə eyni ağırlığa sahib deyillər.

Romantik ortağınızdan fərqli bir dinsizsə, bilirsiniz ki, bu, həll edə bilməyəcəyiniz bir problemdirsə, münasibətlər uzun sürməyəcək.

Əksinə, Coke -nu sevirsinizsə və ortağınız Pepsi -dən xoşlanırsa, yəqin ki, ondan ayrılmayacaqsınız - ancaq 11 ildir ki, Pepsi ilə evə gün -gündən gəlməyə davam edərkən, hər şey başlaya bilər. kiçik bir qarşıdurmaya səbəb olacağını söylədi.

Əlaqədə davamlı olaraq markalardan məhrum olan və ortağınızın üstünlükləri ilə sıxışan bir adamsınızsa, daha az xoşbəxt olacaqsınız.

Araşdırma Journal of Consumer Research jurnalında dərc edilib.