Hindistan dövlət turizm reklamları indi yerləri xəritələşdirməkdən daha çox təcrübə və əhval-ruhiyyəyə diqqət yetirir

Artıq dövlət turizm kampaniyaları təyinat siyahısından ibarət vitrinlə məhdudlaşmır. Bunun əvəzinə, müasir reklamlar getdikcə istidən özünü kəşfə və hətta nostaljiyə qədər emosiyalar ətrafında faydalı təcrübəni ön plana çəkir.

priyanka chopra assam turizmi, inanılmaz Hindistan, Assam turizmi, zəhmli Assam kampaniyası(Mənbə: SB Entertainment/YouTube)

Yenə də bayram mövsümü turistlərin çantalarını götürüb naməlum yerə getmələri və bu səyahətçiləri şirnikləndirmək üçün hər cür yeni turizm kampaniyaları yağmağa başladı. Ən son və müsbət qarşılanan Awesome Assam kampaniyası Dövlətin gözəl və müxtəlif irsini nümayiş etdirən Priyanka Chopra, aktyorun keçən il rəsmi olaraq brend səfiri seçilməsindən bəri bir ilkdir. Reklamdakı dövlət haqqında əziz xəyalından çıxan Chopra, səsləri yekunlaşdırır: Assamı ziyarət etdikdən sonra - o, əbədi olaraq sizinlə qalır.

açıq qəhvəyi zolaqlı tünd qəhvəyi hörümçək

Son bir neçə ildə dövlət turizm kampaniyalarında nəzərəçarpacaq dəyişikliklər baş verdi: Artıq onlar təyinat siyahısının aşağı səviyyəli vitrinləri ilə məhdudlaşmırlar. Bunun əvəzinə, müasir reklamlar getdikcə istidən özünü kəşfə və hətta nostaljiyə qədər emosiyalar ətrafında faydalı təcrübəni ön plana çəkir.



Hindistanın son bir neçə onillikdə əldə etdiyi ən böyük uğurlarından biri ayrı-ayrı dövlətlərin öz turizm potensialını bütün dünyada bazara çıxarmaq qabiliyyəti olmuşdur. Son bir neçə ildə Keralanın Tanrının Öz ölkəsi kampaniyası posterlərinin dünya paytaxtlarında Incredible India yaradıcıları ilə diqqəti cəlb etmək üçün yarışdığını tapmaq təəccüblü deyil. 11 Sentyabr hücumlarından, Əfqanıstana qarşı müharibədən və 2001-ci ildə parlamentə hücumdan sonra Hindistanda turizm bərbad görünürdü. Bütün bu təlatümlər arasında İnanılmaz Hindistan - Hindistanı qlobal miqyasda premium turizm məkanı kimi yerləşdirmək üçün nəzərdə tutulmuş iddialı bir kampaniya Hindistan hökuməti tərəfindən dünya səhnəsində başladıldı. Təxminən eyni vaxtda Hindistan ştatlarına ana brendə daxil ola biləcək öz regional şəkillərini və loqolarını fərdi şəkildə inkişaf etdirməyə təşviq edildi. İllər ərzində bu rəvayətlər bir çox dövlətlərə həm beynəlxalq, həm də yerli hədəf auditoriyası arasında öz nüfuzunu və imicini fəal şəkildə idarə etməyə kömək etmişdir.



Budur, hər birinin özünü necə təqdim etdiyini görmək üçün son bir neçə ildə bir neçə görkəmli dövlət turizm reklamına nəzər salın:

Cammu və Kəşmir:



Cammu və Kəşmir turizminin sentyabr ayında başladılan yeni kampaniyası, Kəşmirlilərin qonaqpərvərliyini, qürurunu və Kəşmirliyini diqqət mərkəzində saxladığı üçün fərqlənir - fikirlər son bir il yarım ərzində şiddətli hadisələrdə tamamilə kölgədə qalmışdır. Gənc hindistanlı turist cütlüyünün və onların ürəkaçan yerli bələdçisinin obyektivindən çəkilmiş rahat 5 dəqiqəlik qısametrajlı film, heyrətamiz mənzərələrin qaçırılmaz olduğu yer üzündəki cənnət mövzularını ortaya qoyur, lakin onlar ətrafı bürüyən tonqalın fonunda danışırlar. ziyarət təcrübəsinin istiliyi vurğulanır.

Hamı bilir ki, Kəşmir gözəl yerdir və biz bu məlum faktdan kənara çıxmaq istəyirdik. Kəşmirdə növbəti ən böyük cazibə onun qonaqpərvərliyidir, buna görə də ənənəvi qonaqpərvərliyi mərkəzi mövzu kimi daxil etmək ideyası yarandı, Caibeer Ahmad, icraçı biznes direktoru və vitse-prezident, özü də kəşmirli olan J Walter Thompson Böyük Kəşmirə dedi. Film, 2013-cü ildə Hindistan və Pakistanda ayrılmış iki dostun yenidən əlaqəsini göstərən Google axtarış reklamını da çəkən Amit Sharma tərəfindən idarə olunub.

Əvvəlki J&K turizm videoları dərhal əyalətin böyük estetik və mədəni təkliflərinə diqqət yetirsə də, yeni mesaj əyalətin görkəmli turizm sənayesinin geniş yayılmış təhlükə və qorxu qavrayışları arasında ciddi zərbə aldığı dövrlərdən açıq şəkildə danışır.



Kerala

Kerala açıq şəkildə ştatlar arasında ilk hərəkət edən oldu. Qlobal üslub kampaniyasının mərkəzində özünü kəşfin simvolik ideyası dayanır. Onun son təklifi Keralada xüsusilə beynəlxalq turistlərlə rezonans doğuran mistika ilə duyğusal bir qarşılaşma çəkmək üçün reklam və sənət arasındakı boz sahədə yatan anınızı gözləyir. Sözlər, fotoşəkillər və xatirələrdən kənar bir təcrübə axtaran turistlər üçün hazırlanmışdır.

Baş qəhrəman irqi cəhətdən qeyri-müəyyən bir qadındır və səyahət edərkən az qala sehrli özünü dərk edir. Maskalı bir adam onunla danışır, o, sualtı qayıq səyahəti zamanı öz doppelganger ilə tanış olur və meşədə və filin vasitəsilə təbiətin ibtidai qüvvələri ilə yaxından əlaqə saxlayır. Keralanın təklif etdiyi şəkillər - ayurveda masajları, əzəmətli vəhşi təbiət, Kathakali, arxa sular - göstərilsə də, onlar onun özünü kəşfinin əsas hekayəsində diqqət mərkəzində deyil.



Təcrübəli marketinq əhval-ruhiyyə və hissləri hədəfləyən məhsul və xidmətlərin rezonanslarını ortaya çıxarmağı hədəfləyir. Onun daxilində istehlakçılara xüsusi təcrübələr və unudulmaz xatirələr əldə etməyə yönəlmiş emosional varlıqlar kimi baxılır, onlar adətən eyni cazibələrə rasional reaksiyanı aşan və üstələyir. Sizin anınızı gözləyir kimi heç bir məşhur fırıldaqları olmayan kampaniyalar, ondan yararlanın.

Racastan

2016-cı ildə nümayiş etdirilən altı Racastan turizm reklamı yenilikçi yanaşmaları üçün çoxlu səs-küy yaratdı. Kampaniyanın diqqəti sarayların, qalaların, qum təpələrinin və göllərin müasir montajını yaratmaq əvəzinə, diqqəti cəlb edən ümumi himn və loqo üçün fərqli fərdi təcrübələrdən ibarət vinyetkaların yaradılmasına yönəldilib.



Serialın diqqət mərkəzində Rajasthan'ın təqdim etdiyi geniş təcrübələrdir. Bu, müxtəlif səyahətçilərin (Dehlidən olan yerli səyyah, kiçik uşaq, müxtəlif xarici turistlər) fərdi perspektivlərini özündə cəmləşdirən gur ərazini nəzərdə tutan Racastana gəlin, Jaane kya dikh jaaye sloganında təcəssüm olunur. Mevarın Kumbhalgarh qalası, Tarın qum təpələri, Kotadakı Qaradia Mahadev, Puşkar isti hava şarları festivalı, Jaisalmer yaxınlığındakı xəyala çevrilmiş Kuldhara kəndi və əyalətin musiqi irsi həm yerli, həm də beynəlxalq üçün görməli yerlər və kəşfiyyat zənginliyi vəd etmək üçün bir araya gəlir. ziyarətçilər.

Madhya Pradesh

Nadir hallarda bir adamın dediyi eşidilirdi: Mən Madhya Pradeşə tətilə gedirəm!. Madhya Pradesh, Racastan, Kerala, Cammu və Kəşmir və ya Qoa kimi əyalətlərin daha tematik cəhətdən birləşmiş təklifləri ilə müqayisədə bir reklam problemidir. Mədəni cəhətdən səpələnmiş bir varlıq olan Hindistanın ikinci ən böyük əyaləti müxtəlif attraksionlarına diqqəti cəlb etmək üçün adi hava çəkilişlərini və vizual panoramalarını ixtira edir: Sanchi Stupadan Xajuraho məbədlərindən Kanha vəhşi təbiət qoruğuna qədər – söhbətlərdə və GK dərsliklərində uzun müddətdir yuva quran tanış adlar , təcrid olunmuş şəkildə xatırladılır, lakin nadir hallarda öz dövlətlərinin irsi altında qruplaşdırılır.

Ogilvy & Mather-in son illərdəki altı reklam seriyası bunu qısa müddətdə dəyişdirməyi bacardı. Hindistan istinadlarından zəngin yaradıcı istifadə ilə, ildən-ilə reklamlar ilk növbədə yerli turistləri cəlb edir.

Qucarat

Bu, bütün dövlət məşhur markalarının anasıdır. İki dilli Gujarat turizm reklamları – Khushboo Gujarat kiand Breathe in a bit Gujarat in Amitabh Bachchan, ilk dəfə göründüyü zaman, bir əyalətin turizmini təşviq etmək üçün bir Bollivud meqastarının şücaətindən istifadə edən ilk reklam idi. Somnath məbədi, Sabarmati, Rann of Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi və Əhmədabad, Baççanın səyahət etdiyi və başqalarını öz imzası ilə nəzakətli şəkildə dəvət etdiyi müxtəlif vinyetlərdən bəziləridir ki, bunlar içəridə görüləcək qiymətli daşlara diqqət çəkmək üçün bir araya gəlir. Dövlət.

İlk ödənişindən qısa müddət sonra və effektivliyini təsdiqləyən statistik məlumatlarla Qucarat turizm kampaniyası digər ştatların turizm departamentlərini gəmiyə məşhur səfiri cəlb etmək barədə ciddi düşünməyə vadar etdi və hətta IIM-A-nın məşhurların təsdiqi ilə təyinat marketinqi ilə bağlı araşdırmasına səbəb oldu. Baxçanın promosyonu məşhurlar arasında təkcə davamlı, nəsillərarası populyarlığına görə deyil, həm də Ogilvy & şirkətinin həmsədr sədri Piyuş Pandeyin qeyd etdiyi kimi, sanskaar və səmimiyyət, yumor və insanpərvərliyi ifadə etdiyinə görə unikal idi. Mather Asiya-Sakit okean və Gujarat turizm kampaniyasının yaradıcı direktoru.

Qərbi Benqal

Rosogolla icadından Sandeş yaratmağa qədər Benqalın şirniyyat şöhrəti torpağın özü qədər qədimdir. Amma şirinlik təkcə damağımızla məhdudlaşmır. O, dilimizə, mədəniyyətimizə və qonaqpərvərliyə öz yolunu tapır, hədsiz səyyahı daha çox şeyə can atır … Biz Benqallıyıq.

Ştat Benqal adlanır; 'Qərb'i adından çıxarmaq - bu, özlüyündə tam və faydalıdır. Şirinlik və sevinc, ilk növbədə Benqalın qonaqpərvərliyi, rəngləri və gözəlliyi ilə 'məftunedici' olan təvazökar görünən, geniş gözlü avropalı turistin rəhbərlik etdiyi mətn və video kampaniyasının mövzularıdır. turizm səfiri Şahrux Xan. Bu ilin əvvəlində şərhçilər Qərbi Benqal turizmini dəstəkləmək üçün bütün məşhurlar arasından qeyri-benqal olan SRK-nin seçilməsi ilə bağlı iki fikirdə idilər - baxmayaraq ki, o, buna etiraz etməyənlər üçün Bollivud üslubunda bitirmə bəxş edir. . Əsasən şərti xarici turistin rəhbərlik etdiyi reklamda - onun sonda görünüşü yerli turistlər üçün toxunma bazası kimi görünürdü.

Bihar

Bihar kampaniyası reklamları unikaldır, çünki məşhur ictimai xadimə güvənmək və ya onun turistlərə təkliflərini vizual olaraq təsdiqləmək əvəzinə, əyalətin biliklər diyarı kimi qədim irsini, Chhath kimi festivalları əks etdirərək nostalji və intriqaya dəvət edən daxili rebrendinq səyləridir. və Buddizmin doğulduğu yer kimi.

Bihar uzun müddətdir ki, geridə qalmış və korrupsiyanın, qanunsuzluğun və yoxsulluğun dayağıdır. Buna qarşı çıxmaq üçün 2005-ci ildə başlanan Blissful Bihar kampaniyası Biharın Buddizmin mənşəyi nöqtəsi kimi əhəmiyyətini vurğulayan köntöy siması vermək məqsədi daşıyırdı. Hətta onun turizm loqotipi Buddanın maariflənməyə nail olduğu bir ağac ağacının təsviridir. On il ərzində Biharda Buddizmlə bağlı turizm ətrafında baş verənləri müşahidə edən kanadalı antropoloq-tədqiqatçı David Geary qeyd etdi: Maliyyə baxımından gəlirli dini diaspora üçün nəzərdə tutulmuşdu, Biharda yeni sloganın işə salınması digər elit turizm təşəbbüsləri ilə sinxron idi. həcc rubrikası altında məmnuniyyətlə Buddist dövrələri yaratmaq məqsədi ilə.

Şimal-şərq

Assamın öz imza kampaniyasından əvvəl, Hindistanın Şimal-Şərq bölgəsini - Buddist irsinin məskəni və geniş təbii gözəllikləri - bir növ 'vəhşi qərb' kimi proyeksiya edən poetik kinematoqrafiya ilə Açıq yer var idi. Geniş, bakirə ərazidə bu fərdi çağırışa uyğun olaraq - heç bir məşhur şəxs və hətta bir fərqli qəhrəman tərəfindən idarə olunmur - daha doğrusu, macəra axtaran turistləri - hindu və ya başqa bir şəkildə kəşf etməyə və 'açılmağa' dəvət edir. Tamaşaçılar Şimal-şərqin bəzi yerlərini görmək və qəbul etmək üçün vizual poeziya ilə məşğul olurlar - lakin bu doğru inandırma Qucarat turizminin ənənəvi yanaşmasından tamamilə fərqli bir rejimdə təqdim olunur.

şam ağacları kimi iynəyarpaqlılar olaraq təsnif edilir

Turizm sadəcə kommersiya fəaliyyətinin məcmusu deyil; həm də tarixin, təbiətin və ənənənin ideoloji çərçivəsidir; mədəniyyəti və təbiəti öz ehtiyaclarına uyğun şəkildə yenidən formalaşdırmaq gücünə malik olan çərçivə, 1992-ci ildə alim-müəllif Dean MacCannell yazırdı. Yuxarıdakı dövlət reklam kampaniyalarından keçən biz bunu dəqiq görürük. Bu marketinq kampaniyaları təkcə özlərini canlı turizm istiqamətləri kimi göstərdiklərinə görə deyil, həm də yer haqqında tamamilə yeni rəvayətin idarə olunmasının təsdiqi olduğuna görə əhəmiyyətlidir. Onlar hakimiyyətlə təmsil etmək və danışmaq cəhdinin məhsuludur.

İnanılmaz Hindistan miqyasında bir kampaniya və onun əhatəsi altında müvafiq dövlət kampaniyaları təkcə bu illər ərzində ölkənin turizm gəlirlərini artırmağa kömək etmədi, həm də Hindistanın qlobal arenada imicinin yenidən formalaşmasında daha böyük rol oynadı. Geary-nin dediyi kimi, illər ərzində kampaniya eyni zamanda tamamilə yeni Hindistanın - özünə güvənən, özünə güvənən və turizmdən geosiyasi əhəmiyyətini yüksəltmək üçün pəncərə kimi istifadə edən Hindistanın gəlişini açıqladı.